Наш мир стремительно развивается и людям нужно все больше комфортных и уютных вещей. Так как жилые площади во всем мире становятся меньше, а не больше, то уже стало поговоркой: «Только IKEA туда поместится».
Бренд IKEA известен по всему миру и по многим направлениям. Самое поразительное в первых товарах IKEA было то, что они складывались в удобные плоские коробки во времена, когда мебель была синоним громоздкости. Именно это было главной идеей молодого шведа Ингвара Кампрада. Идея упаковывать новую мебель в компактные плоские коробки пришла ему в голову, когда он увидел, как сотрудник его магазина открутил ножки у стола потому, что стол не помещался в багажнике машины покупателя. Это и засело в голове у молодого и креативного Ингвара. И потом он воплотил именно этот принцип в жизнь, доведя его до совершенства.
Основание компании IKEA
Компания IKEA была основана в 1943 году в Швеции 17-летним Игваром Кампрадом (Ingvar Kamprad). С тех пор она разрослась и в настоящее время является крупнейшим в мире розничным торговцем мебели.
Шифры и коды ИКЕА
Все зашифровывать и унифицировать до удобных кодов, стало правилом для огромного предприятия ИКЕЯ. Например, любой товар имеет цифровой код, каждая цифра которого означает что-то определенное. Так сложнее ошибиться, чем с буквенными названиями. Например, цифра 8 – это синий цвет, а цифра 6 – это всегда шкаф, и т.д. Кстати, само название IKEA – это зашифрованные имена. Первые две буквы— это имя автора. IK -Ingvar Kamprad. Буква E — это первая буква названия любимой фермы Elmtaryd, на которой он вырос и любил всем сердцем. Буква А – это название города Agunnaryd, где он был рожден.
Древесина для IKEA
ИКЕА – один из самых крупных потребителей древесины во всем мире. Один процент от всей проданной мировой древесины покупает концерн ИКЕА. Это третье место во всем мире.
Налоги IKEA
Несмотря на огромный объём продаж и популярность, этот гигант платит одни их самых низких налогов в мире. Ведь вся сеть магазинов принадлежит голландской компании, которая принадлежит другой голландской компании, которая, в свою очередь, является некоммерческим предприятием. Упс! А некоммерческие предприятия имеют минимальный налог – около 4%!
Поехали завтракать в Икею!
Сегодня IKEA – это еще и прекрасный, нетривиальный общепит. Некоторые едут туда именно для того, чтобы поесть всей семьей, а не за покупками. Но если вы, гуляя по магазину, проголодались, то далеко ходить не надо. Можно перекусить прямо в магазине и продолжить поиск идеального стула. Эта область бизнеса приносит компании порядка 2 млрд долларов в год.
Кстати, штаб-квартира в г. Делфте в Нидерландах отменила в своём городе популярные во всем мире завтраки в выходные дни за 1 евро потому, что автомагистрали не могли справиться с потоком автомобилей.
Полбюджета на каталог
Каталог IKEA магазина — это уникальная вещь. Ведь именно на создание и печать этого журнала компания тратит больше половины всего маркетингового бюджета. Да-да! Не на рекламу и ролики, а на каталог, его разработку, идеи компоновки и печать. Печать на 33 языках мира, кстати. А размер бюджета на маркетинг такой компании даже трудно представить.
7 фактов, которые есть только в IKEA
- На мебели в IKEA можно сидеть, лежать, спать. Вас даже не разбудят, если, конечно, эта кровать не продана или магазин закрывается. Интересно, что в Китае студенты используют этот магазин, чтобы вздремнуть между усердной зубрежкой. Ну, и не только студенты.
- Склад открыт для всех. Вы можете взять товар со склада сами и вам не нужен помощник. В интернет-каталоге вы получите все инструкции, где лежит ваш разобранный шкаф и какие цифры на вашем светло-синем варианте. Нужно только следовать инструкции из того самого тщательного каталога, на который ушли миллионы евро.
- 433 магазина IKEA присутствуют в 52 странах мира на июнь 2019 года.
- Чистая прибыль за 2014 год указана компанией в $3 миллиарда, и это после всех вычетов и выплат.
Хорошо работать в ИКЕЯ!
- Работники магазина всегда имеют скидки и подарки от руководства компании. Компания любит устраивать лотереи и конкурсы и поддерживать кураж в работниках. Все новые идеи работников проверяются специальным отделом. И, если она будет внедрена, автор будет поощрён, а идея будет принадлежать компании и использоваться в производстве.
- Консультанты магазина не мучают вас вопросами. Если вам нужен ответ – вам нужно самому подойти на модуль, где есть сотрудник. Это правило магазина: не звали – не подходи.
- Выставочные залы IKEA спроектированы так, как будто IKEA взяла вас за руку и провела вас самым длинным путем, чтобы заставить вас купить как можно больше.
- Конечно, существуют «секретные проходы», которые позволяют сократить путь. Эти проходы систематически меняют своё расположение, чтобы сбить с толку постоянных покупателей.
- В магазине можно заказать, например, дизайн кухни у дизайнера магазина. Если вы затем купите кухню в магазине, то сумма, оплаченная за работу дизайнера, войдет в стоимость гарнитура.
- Инструкции ИКЕА снабжены в основном картинками, так легче сборка и дешевле печать. Ведь страниц так меньше.
- Вернуть купленный товар в магазин можно в течении 30 дней.
А вы знали, что:
- Покупатели по привычке часто покупают те товары, которые выставлены в залах магазина. А ведь можно заказать ещё много чего, заглянув в тот самый каталог, на который IKEA тратит столько денег.
- Большинство необычных названия товаров в IKEA, это географические названия, а многие просто названия предметов на родном языке создателя, на Шведском.
А что вам нравится в этом магазине?
